HGU
Brand Refresh.
Logo, Typografie, Farbsystem — drei Entwürfe zur Diskussion.
31. März 2026
Brand Legacy.
140 Jahre Markengeschichte.
Logo-Evolution.
Drei Epochen — von der Verbands-Architektur zum Union-Fokus.
Bis 2012
Dachmarke + Verbands-Kürzel als Sub-Brands
2019
Verbände mit vollen Namen — losgelöst von der Dachmarke
2023
Neuer Claim: «Gemeinsam für einzigartige Berufe.»
Die Kardioide.
Das Herz des HGU-Logos — eine mathematische Kurve mit tiefer Symbolik.
Eine Kardioide (griech. kardia — Herz) entsteht, wenn ein Punkt auf einem Kreis rollt, der um einen gleich grossen Kreis kreist.
Das Ergebnis ist eine Herzkurve — ein perfektes Symbol für eine Union, die Menschen durch gemeinsame Leidenschaft für ihr Handwerk verbindet.
Im HGU-Logo: Die Kardioide ist in farbige Punkte aufgelöst — jede Farbe steht für einen der 5 Berufsverbände. Einheit durch Form, Vielfalt durch Farbe.
Brand Strategy.
Strategischer Rahmen für den Brand Refresh.
Mehrstufige Markenarchitektur.
Jede Ebene erhält eine eindeutige kommunikative Rolle. Einheitliches System mit klar erkennbaren Unterstrukturen.
| Ebene | Inhalte | Absender |
|---|---|---|
| 1 · Hotel & Gastro Union | Gesamtkommunikation, Sozial- & Bildungspolitik, Mitgliedschaften, Dienstleistungen, L-GAV, Sponsoring, Events, Campaigning | Hotel & Gastro Union |
| 2 · Berufsverbände | Events, Berufsbildung, Berufswettbewerbe, Mitgliederservice, Sponsoring | HGU + jeweiliger Berufsverband |
| 3 · Regionen | Events, Vereinsleben | Hotel & Gastro Union |
| 4 · Produkte | Zeitung, Newsletter, Jobplattform | Hotel & Gastro Union |
| 5 · Eigene Labels | Berufswettbewerbe, HGU Fokus, Union Circle | HGU (+ jeweiliger Berufsverband) |
| 6 · Partnerschaften | Partnerschaften mit externen Organisationen | HGU (+ jeweiliger Berufsverband) |
Markenpersönlichkeit.
Positionierung richtet sich bewusst auf die Berufe und ihre Praxis aus. Mehr Emotionalität und Offenheit.
Die HGU versteht sich als Berufsorganisation, die das handwerkliche Fundament des Gastgewerbes stärkt und die Menschen in den Mittelpunkt stellt.
Die gewünschte Markenpersönlichkeit entwickelt sich in Richtung eines zugänglicheren, menschlicheren und weniger produktorientierten Auftritts.
Kernaussage: Näher wirken, klarer für Menschen statt für Produkte stehen, mehr Profil zeigen.
● Soll ● Ist
Architektur-Entscheid.
49 Teilnehmer aus Fokusgruppen — klares Mandat für Union-Fokus.
Variante 1
Verband zuerst
Union als Zusatz
6%
Variante 2
Union zuerst
Verband als Zusatz
47%
Variante 3
Union-Fokus
Verband losgelöst
47%
94% für Union-Fokus (V2 oder V3). Nur 6% wollten den bisherigen Verband-zuerst-Ansatz beibehalten.
Brand Refresh.
Logo, Typografie, Farbsystem — drei Entwürfe.
Kardioide — Original.
Das bestehende Logo-Icon — farbige Punkte für die 5 Berufsverbände.
Kardioide — V01.
Erste Reduktion — vereinfachte Punktstruktur, klarere Silhouette.
Kardioide — V01 · Rotiert −45°.
Gleiche Reduktion, alternative Ausrichtung.
Kardioide — V02.
Weitere Reduktion — offenere, leichtere Form.
Kardioide — V02 · Rotiert −45°.
Gleiche Reduktion, alternative Ausrichtung.
Typografie.
Zwei Schriftfamilien — ES Allianz und Dokument.
Typografie — ES Allianz.
Technische Grotesk — klar, strukturiert, sachlich.
Typografie — Dokument.
Humanistische Grotesk — warm, offen, zeitgenössisch.
Farbvarianten.
Drei Paletten für die 6 Sub-Brands.
Farbvariante 01.
Kräftige, klassische Primärfarben.
Farbvariante 02.
Warme, gedämpfte Töne.
Farbvariante 03.
Frisch, modern, naturnah.
Logo-Varianten.
Drei Entwürfe — Typografie, Gewichtung, Architektur.
V01 — Fokus Union.
Typo: ES Allianz · Mixed Case · Berufsverbände als Zusatz
V01 — Schwarz / Weiss / Invertiert.
Typo: ES Allianz · Mixed Case
V02 — Fokus Union.
Typo: Dokument · ALL CAPS · Berufsverbände als Zusatz
V02 — Schwarz / Weiss / Invertiert.
Typo: Dokument · ALL CAPS
V03 — Union + Verbände.
Typo: Dokument · Berufsverbände als eigenständige Marken
V03 — Schwarz / Hoch.
Typo: Dokument · Hochformat-Varianten
V03 — Sub-Brands · Palette 01.
Kräftige Primärfarben · Alle Verbände auf einen Blick
V03 — Sub-Brands · Palette 02.
Warme, gedämpfte Töne · Alle Verbände auf einen Blick
V03 — Sub-Brands · Palette 03.
Frisch, modern, naturnah · Alle Verbände auf einen Blick
Bildwelt.
Die visuelle Welt der Hotel & Gastro Union.
Bildwelt — Konzept.
Nah am Menschen, nah am Handwerk.
«Ein Ganzes aus Vielen — verbunden mit Herz.»
Die Hotel & Gastro Union ist eine vielfältige Gemeinschaft von Menschen, Berufen, Regionen und Geschichten. Die Bildwelt zeigt Szenen aus dem Arbeitsalltag — nah an den Menschen und am Handwerk.
Leitprinzip: Farben erinnern an natürliche Materialien und frische Zutaten. Jeder Verband behält seine eigene Farbidentität innerhalb eines einheitlichen Systems. Einheit durch Vielfalt, nicht durch Uniformität.
Anwendungen.
Brotchef Flyer — die drei Logo-Versionen im Vergleich.
V01 — Brotchef · Variante 1.
V01 — Brotchef · Variante 2.
V01 — Brotchef · Variante 3.
V01 — Brotchef · Variante 4.
V02 — Brotchef · Variante 1.
V02 — Brotchef · Variante 2.
V02 — Brotchef · Variante 3.
V02 — Brotchef · Variante 4.
V03 — Brotchef · Variante 1.
V03 — Brotchef · Variante 2.
V03 — Brotchef · Variante 3.
V03 — Brotchef · Variante 4.
V01 — Küchencheftagung · Variante 1.
V01 — Küchencheftagung · Variante 2.
V01 — Küchencheftagung · Variante 3.
V01 — Küchencheftagung · Variante 4.
V02 — Küchencheftagung · Variante 1.
V02 — Küchencheftagung · Variante 2.
V02 — Küchencheftagung · Variante 3.
V02 — Küchencheftagung · Variante 4.
V03 — Küchencheftagung · Variante 1.
V03 — Küchencheftagung · Variante 2.
V03 — Küchencheftagung · Variante 3.
V03 — Küchencheftagung · Variante 4.
Diskussion.
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